又到開學季，金秋九月，是廣大學生播種希望的月份，也是一學年學習的開始。這2周在技術交流群交流和討論采集抖音短視頻信息用于研究的用戶明顯增多。以前我們分享過多篇短視頻分析的范文，今天我們再分享一篇基于抖音短視頻做分析的范例《亞運短視頻對杭州城市形象的建構研究——以第19屆亞運會官方抖音賬號為例》 第 19 屆亞運會為舉辦地杭州提供了自我展示的新窗口。官方媒體如何做好把城市傳播滲透在亞運宣傳之中成為本文重點關注的問題。抖音賬號“杭州2022 年亞運會”是第 19 屆亞運會的官方賬號，截至2022 年 8 月 6 日，共發布 723 條短視頻作品，獲贊總數為 1947.1 萬，粉絲量達 154.8 萬。新抖數據顯示，該賬號粉絲所屬地前五位排名分別為廣東（19.34%）、浙江（12.56%）、福建（8.12%）、江蘇（6.64%）、河南（5.65%），地域分布廣泛，具備城市傳播的條件。本范例以該賬號的723 條短視頻作品為研究對象，對作品中的符號及修辭進行分析，旨在討論這些亞運影像與城市形象的關系。 1，范例簡介 標題： 亞運短視頻對杭州城市形象的建構研究——以第19屆亞運會官方抖音賬號為例 作者： 岳蓉榕 張忻 李麗婷 作者單位： 1. 浙江傳媒學院新聞與傳播學院 關鍵詞：城市形象;亞運會;杭州;符號學;短視頻; 發表日期：2022-09 基金資助： 2021年浙江傳媒學院研究生科研與實踐創新計劃立項項目“江南憶——亞運時間中的杭州城市品牌建設”的研究成果； 摘要： 第19屆亞運會官方抖音賬號發布的短視頻中，可以提取出文化符號、科技符號、人文符號、國際符號四類傳播符號，它們潛移默化地塑造著杭州的城市形象，依托隱喻修辭向受眾傳達杭州的地域獨有性。同時，該賬號積極適應短視頻平臺調性，不斷創新，通過場景化策略打造出線上虛擬的杭州空間，引領受眾的空間想象和期待；通過歷史與現實兩種空間的連接和互嵌，塑造了多維的亞運影像與城市形象。目前，該賬號的實踐雖取得一定成果，但也存在缺乏互動性、對熱點話題的靈敏性不足等問題，需在增強互動、借力熱點、挖掘特色等方面加以改進，以實現亞運會宣傳與杭州城市形象傳播并舉。 文章目錄 一、問題提出 二、亞運短視頻的符號表達與城市形象建構 （一）亞運符號的提取和杭州形象的塑造 1. 文化符號：彰顯亞運美學與韻味杭州形象 2. 科技符號：體現智慧亞運與互聯網之都形象 3. 人文符號：展示全民亞運與活力之城形象 4. 國際符號：呈現多彩亞運與包容之城形象 （二）亞運符號的轉化與杭州形象的表達策略 1. 隱喻性：標識符號凸顯地域獨有性 2. 場景化：動態符號下的形象創新表達 3. 互嵌性：歷史空間與現實空間融合下的形象變遷 三、亞運宣傳與城市傳播并舉之策 （一）持續性互動，強化城市認知 （二）借力亞運熱點，擴大城市影響力 （三）挖掘特色產品，打造城市旅游名片 2，本研究范例主要研究方法、相關知識點、工具和數據來源 2.1 研究方法及流程 對于抖音短視頻中亞運符號的提取，本范例從4個方面做了研究： 1. 文化符號 亞運短視頻中的文化符號主要包括吉祥物、核心圖形、色彩系統、禮儀服裝、場館造型理念等，這些獨特的亞運標識巧妙融合了杭州極具韻味的文化元素，延伸出杭州時間下的亞運美學。例如，分別代表世界遺產良渚古城遺址、西湖、京杭大亞運短視頻對杭州城市形象的建構研究運河的亞運會吉祥物，從杭州絲綢中汲取靈感的核心圖形，利用數萬片百葉勾勒而成的富陽銀湖體育中心“富春山居圖”，以及以良渚玉琮造型呈現的奧體中心綜合訓練館等等。 2. 科技符號 科技符號是亞運短視頻中出現頻率較高的元素之一，從亞運場館的建設與管理到亞運村的基礎設施升級，這一符號體系所蘊含的現代、智慧、互聯等意義共同作用于亞運宣傳與城市形象塑造之中。亞運短視頻中呈現的亞運場館黑科技收獲大量點贊與好評。 3. 人文符號 人文符號具有隱形的公眾識別性，能夠自然地傳達城市的精神風貌。亞運短視頻傳播與亞運相關的人的故事，既有“亞運好聲音”、短視頻大賽、文明禮儀大賽、亞運迎光跑等全民參與的亞運活動，也刻畫了許多亞運中的人物形象：高溫下堅持作業的亞運工人、課間操跳霹靂舞的杭州小學生、積極報名志愿者的高校學生等。 4. 國際符號 亞運會作為國際體育賽事，其影響力是面向世界的。國際符號在亞運短視頻中的呈現，表明了杭州面向世界的開闊視野以及包容開放的態度與能力，構建了新的城市形象傳播路徑。外籍工程師、外籍志愿者是亞運短視頻中國際符號的主要元素。例如，意大利技師路易吉為亞運會主會場大蓮花鋪設跑道；來自津巴布韋的米萊帶動 500 多名外籍留學生參與杭州的志愿者活動，并積極投身于亞運會的志愿服務中。 2.2 抖音短視頻研究樣本數據的收集和處理 本范例針對抖音賬號“杭州2022年亞運會”發布的短視頻作為研究對象，這個賬號是是第 19 屆亞運會的官方賬號，截至2022 年 8 月 6 日，共發布 723 條短視頻作品，獲贊總數為 1947.1 萬，粉絲量達 154.8 萬。該賬號粉絲所屬地前五位排名分別為廣東（19.34%）、浙江（12.56%）、福建（8.12%）、江蘇（6.64%）、河南（5.65%），地域分布廣泛，具備城市傳播的條件。本文以該賬號的723 條短視頻作品為研究對象，對作品中的符號及修辭進行分析，旨在討論這些亞運影像與城市形象的關系。 要獲取抖音短視頻的信息用來做研究，我們一般直接使用集搜客抖音短視頻快捷采集工具包，包含如下幾個工具： 這幾個工具使用起來都很簡單，輸入網址啟動采集即可，采集完成后導出excel。
2.3 怎樣做視頻內容分析 做內容分析的時候，如果從頭到尾看完整的視頻，那么就會很浪費時間。而視頻中的關鍵內容都體現在信息幀（I frame）中，那么，只需要看這些圖片就能把握視頻內容的絕大部分含義。參看并下載這個Jupyter Notebook《使用Python提取視頻文件的關鍵幀用于視頻內容分析》，按照notebook的說明，并從頭到尾執行notebook程序，就能把一個視頻切分成圖片。 3，本范例作者提出“亞運宣傳與城市傳播并舉之策”的建議 （一）持續性互動，強化城市認知 （二）借力亞運熱點，擴大城市影響力 （三）挖掘特色產品，打造城市旅游名片 |
